現(xiàn)如今企業(yè)對商標(biāo)的重視是越來越看重，前有“老干媽”和“老干爹”的雷同商標(biāo)之爭，后有“餓狼傳說”和“七匹狼”的商標(biāo)七年之爭，可謂證明了現(xiàn)如今的社會商標(biāo)對企業(yè)的一個重要性。特別是現(xiàn)如今一些企業(yè)或個人的惡意商標(biāo)搶注，也就也發(fā)凸顯了企業(yè)對商標(biāo)應(yīng)該做好怎么樣的方法?？赡苡械钠髽I(yè)朋友對商標(biāo)注冊的價值和作用還不太明確，商標(biāo)注冊的時間又比較長，因此反而對商標(biāo)不太重視。那么接下來小編就為大家介紹一下商標(biāo)注冊的作用和價值。

一、商標(biāo)的作用

1、建立企業(yè)的商業(yè)聲譽(yù)

企業(yè)的聲譽(yù)可以通過長期的經(jīng)營或者廣告的宣傳，從而獲得相應(yīng)的口碑。而商標(biāo)可以作為企業(yè)的商業(yè)聲譽(yù)的承載體，可以非常明顯的體現(xiàn)出產(chǎn)品的來源，進(jìn)而對企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量和企業(yè)進(jìn)行捆綁，當(dāng)兩者在消費者心中形成印象后，就可以幫助企業(yè)產(chǎn)生良好的廣告宣傳效應(yīng)。可以作為企業(yè)開拓市場的有效競爭手段，長期的維護(hù)好企業(yè)服務(wù)、產(chǎn)品、商標(biāo)之間的關(guān)系，在企業(yè)未來拓展其他業(yè)務(wù)的時候，也可以有更好的幫助。

2、識別商品的來源

商標(biāo)具有比較明顯的標(biāo)識性。在企業(yè)的經(jīng)營中商標(biāo)注冊人可以比較明顯的將自己的產(chǎn)品和其他產(chǎn)品區(qū)別開來，消費者可以可以醒目看到商品是歸屬于哪家企業(yè)的，更好的促進(jìn)銷售的推進(jìn)。就比如“大白兔”一般，雖然沒有多少朋友了解他的主公司，但是提到味道都是懷念，在購買產(chǎn)品的時候，如果有購物者在對比同個產(chǎn)品的時候，價格相同的時候，肯定是大部分人都會親睞于大白兔的產(chǎn)品。

3、廣告宣傳的作用

商標(biāo)作為一個圖形，是可以幫助企業(yè)做到一定的宣傳的。比如著名的球鞋AJ品牌，如果企業(yè)通過AJ擴(kuò)展一系列的相關(guān)產(chǎn)品，比如鞋襪，球鞋維護(hù)品這些產(chǎn)品，在商店進(jìn)行銷售的時候，都會有熟悉這個商標(biāo)的人，會傾向性的去選擇這個品牌的產(chǎn)品。

4、企業(yè)口碑的塑造

一個商標(biāo)長期的使用，是有利于公司的企業(yè)品牌商標(biāo)的塑造的，經(jīng)營如果能長期的保證所提供的商品或服務(wù)的品質(zhì)穩(wěn)定性、一致性，符合消費者通過商標(biāo)對其商品或服務(wù)品質(zhì)的認(rèn)知經(jīng)驗和期望?？梢詫⑵髽I(yè)的商標(biāo)塑造成為商標(biāo)產(chǎn)品品質(zhì)的具化認(rèn)知，促使消費者長期對商標(biāo)的認(rèn)可。

二、商標(biāo)注冊的價值

1、品牌價值

企業(yè)的資產(chǎn)包括無形資產(chǎn)與有形資產(chǎn)，商標(biāo)可作為企業(yè)的無形資產(chǎn)中的一個重要一環(huán)。就商標(biāo)的價值而言，如果企業(yè)能長期的運營出效果，是非常高的。比如前面的“快播商標(biāo)”在商標(biāo)打包拍賣的時候賣出950萬元，可想而知，企業(yè)商標(biāo)的價值在企業(yè)中也不可小覷。

2、作為融資工具，助力企業(yè)做大做強(qiáng)；

企業(yè)在發(fā)展的過程中，往往會產(chǎn)生多輪融資的需求，而商標(biāo)可以作為一個籌碼來吸引投資。商標(biāo)專用權(quán)質(zhì)押貸款業(yè)務(wù)是以企業(yè)商標(biāo)所有權(quán)為質(zhì)押物，通過第三方評估確認(rèn)企業(yè)商標(biāo)價值，銀行采用靈活的抵、質(zhì)押模式，為有融資需求的企業(yè)發(fā)放企業(yè)商標(biāo)價值一定比例的貸款。

總之，在企業(yè)市場競爭中，商標(biāo)就是企業(yè)未來的一個良好拓展渠道，也可以是企業(yè)未來的重要資產(chǎn)的一部分。企業(yè)在不斷提升公司的產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)質(zhì)量的同時，也能在行業(yè)上建立屬于自己的一個口碑，在企業(yè)未來面對更多的客戶時，能積攢更多的路人緣。