公司越做越久后不可避免地面臨著各種問題，

例如想拓展其他領域的產品，   

LOGO跟別人的"撞衫了！

還有公司經營了幾年還沒到中國商標局注冊的

......等等使公司品牌陷入了困境

      需要做出決斷平衡各種利益：短期利益與長期利益、單個企業(yè)利益與全行業(yè)利益、商業(yè)利益與公眾利益等等。不同企業(yè)之間的差異客觀存在，進行的選擇也各有不同。

所以前期我們就需要對各個方面進行考量，譬如產品的選擇：

選擇注冊商標的類別時，應當全面覆蓋公司業(yè)務范圍

     比如做網絡游戲的公司，不能僅僅把商標注冊在第9類的“計算機游戲軟件”商品上，還要注冊在第41類的“在線游戲”服務上。

應當囊括公司未來可能發(fā)展的業(yè)務范圍

         這需要前瞻性地考量公司的發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃。否則，等到公司發(fā)展出新的業(yè)務或產品，并且希望繼續(xù)使用現(xiàn)有商標時，該商標在新業(yè)務涉及的商品上可能已經被人家搶先注冊了！

可以延伸到業(yè)務上可能產生混淆的商品項目

         強生公司曾經指控圣芳公司的“采樂”洗發(fā)水產品與其旗下西安楊森的“采樂”洗劑容易引起誤導，但是最高人民法院并沒有認同強生的意見。如果當初強生在洗發(fā)水上注冊了采樂商標，這場長達11年的品牌訴訟或許可以免去。當然，很多時候只有回頭看時，才會意識到當初的疏忽。

商標標識本身可能應用的領域

        這需要從商標標識本身的形象或內涵去思考：它適合用在哪些領域？對于打算從事衍生品授權的動漫或游戲行業(yè)，這種思考尤其重要。比如游戲商標“泡泡堂”，除了在服裝、文具、玩具、圖書等常見衍生商品上應該注冊以外，用在袋泡茶葉商品、中藥飲片，甚至咖啡廳、洗浴中心似乎也頗為貼切。當然，這個層級的防御最不好琢磨，可能只有當你看到別人在某些領域發(fā)掘出該商標的利用前景時，你才忽然覺得在這些商品上注冊其實很不錯。

不利于公司商標聲譽或形象的商品

在很多注冊商標的人特別偏好衛(wèi)生巾、避孕套之類商品的背景下，這種考量尤其必要，以防“伊利”馬桶的類似事件重出江湖。

最后一個就是壓根不想別人碰自己商標

        有的公司不惜重金在45個類別商品上全部注冊商標，因為即使是馳名商標，也很難保證能夠在所有類別攔住別人的商標注冊。永豐公司在糖果、巧克力等商品上面申請注冊“空中客車AIRBUS及圖”商標，生產飛機的空中客車公司為此打了數年官司盡力阻攔，最終還是以失敗告終。

當然，注冊商標這么大包大攬，是需要真金白銀的。

不是每個商標，包括核心商標，

都需要這么強勢的防御注冊策略。

我們仍然強調要量體裁衣，定制適合自身企業(yè)的方案。

您最近有遇到什么樣的商標問題呢？

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